Classement
Les Meilleures Marques en Allemagne 2024
- 420 marques exceptionnelles réparties sur 84 catégories
- Dimensions d'évaluation : notoriété, popularité, utilisation, fidélité et réponse médiatique
- Résultats basés sur des enquêtes menées auprès de 1 250 individus par catégorie de marque
- Méthodologie claire et détaillée
1 250
1 250
personnes interrogées par catégorie
84
84
catégories examinées
420
420
marques récompensées
Détails du classement
Les Meilleures Marques en Allemagne 2024
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Détails du projet
À propos du projet
Au cours des dernières années, le marché a connu des changements significatifs en raison de l'émergence de nombreuses nouvelles marques. Bien que cette variété croissante offre aux consommateurs un large éventail de choix, elle rend également plus difficile l'identification des marques dignes de confiance. Pour les consommateurs, savoir quelles marques ils peuvent faire confiance est crucial, car cela impacte directement leur satisfaction et leur sentiment de sécurité. Dans ce contexte, la transparence joue un rôle clé. Pour améliorer la transparence du marché, Statista a décidé de mener une étude approfondie sur les meilleures marques.
Le classement est basé sur les résultats d'une enquête conçue et réalisée de manière indépendante auprès d'individus âgés de 18 à 64 ans en Allemagne. Les participants ont répondu aux questions de manière anonyme. L'étude a couvert des marques provenant de 84 catégories différentes. Les enquêtes ont été menées à plusieurs intervalles au cours d'une année, avec différentes catégories de marques évaluées à divers moments. Les données utilisées ont été collectées entre juin 2023 et mai 2024, avec 1 250 individus interrogés par catégorie.
Évaluation
Le système de notation dans notre évaluation
Questionnaire
Les participants ont été présentés avec une sélection prédéfinie de marques pour chaque catégorie et ont d'abord été invités à indiquer s'ils en avaient connaissance. Ils ont ensuite été interrogés sur les marques qu'ils connaissaient, en précisant celles qu'ils préféraient, qu'ils avaient déjà utilisées, qu'ils utiliseraient à nouveau et dont ils avaient entendu parler dans les médias au cours des trois derniers mois.
Évaluation
La note globale est déterminée par la fréquence à laquelle une marque a été sélectionnée pour chaque question. Les cinq dimensions d'évaluation contribuent à la note globale avec des degrés d'influence variés.
Notoriété (15%)
Les participants ont été interrogés sur leur connaissance de la marque, même si c'était seulement par son nom.
Popularité (30%)
Les participants ont ensuite été invités à indiquer parmi les marques qu'ils connaissaient celles qu'ils appréciaient dans la catégorie donnée.
Fidélité (30%)
Des individus ayant déjà utilisé une marque ont été interrogés sur leur intention de l'acheter à nouveau.
Utilisation (15%)
Les participants ont été invités à indiquer quelles marques ils avaient utilisées au cours des quatre dernières semaines.
Présence médiatique (10%)
Les participants ont été interrogés sur les marques qu'ils avaient remarquées dans les médias ou la publicité au cours des trois derniers mois.
MÉTHODOLOGIE
Comment nous travaillons
Découvrez notre approche générale pour établir ce classement. Des détails supplémentaires sur la manière dont le classement a été élaboré peuvent être trouvés dans la Les Meilleures Marques en Allemagne 2024 en allemand.
01 Concept
Le classement est basé sur une enquête indépendante et anonyme réalisée par Statista sur la perception des marques en Allemagne. Cette approche permet de minimiser les biais potentiels qui peuvent survenir dans des enquêtes non anonymes, tels que le biais de désirabilité sociale dans les réponses.
02 Collecte de données
Pour la collecte de données, Statista a élaboré un questionnaire en ligne complet. Afin d'identifier des participants appropriés, Statista a collaboré avec un panel d'accès en ligne de premier plan au niveau mondial. Pour garantir un échantillon représentatif du groupe cible, des quotas ont été établis en fonction de l'âge, du sexe et de la région. Tout au long du processus d'enquête, les réponses ont été évaluées en termes de qualité et de validité (par exemple, la durée des entretiens, les vérifications d'attention, les incohérences) et ont été filtrées en conséquence.
03 Évaluation
Le modèle d'évaluation appliqué par Statista R repose sur plusieurs dimensions : notoriété (15 %), popularité (30 %), utilisation (15 %), fidélité (30 %) et présence médiatique (10 %).
04 Assurance Qualité
Pour chaque marque considérée pour une reconnaissance, Statista R a recherché le nom de l'entreprise, le site web et l'activité dans la catégorie respective. Cette étape sert de mesure d'assurance qualité et est incluse dans les informations publiées.
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Pour toute question concernant ce projet, vous pouvez nous contacter via le numéro de téléphone ou via l'adresse e-mail ci-dessous. Nous avons hâte d'avoir de vos nouvelles.
Catharina Cordes
Catharina Cordes
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