Clasificación
Las Mejores Marcas de Alemania 2024
- 420 marcas destacadas en 84 categorías
- Dimensiones de evaluación: reconocimiento, popularidad, uso, lealtad y respuesta mediática
- Resultados basados en encuestas realizadas entre 1,250 individuos por categoría de marca
- Metodología clara y detallada
1.250
1.250
personas encuestadas por categoría
84
84
categorías examinadas
420
420
marcas premiadas
Detalles del ranking
Las Mejores Marcas de Alemania 2024
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Detalles del Proyecto
Sobre el Proyecto
En los últimos años, el mercado ha experimentado cambios significativos debido a la aparición de numerosas nuevas marcas. Si bien esta creciente variedad ofrece a los consumidores una amplia gama de opciones, también dificulta la identificación de marcas de confianza. Para los consumidores, saber qué marcas pueden confiar es crucial, ya que impacta directamente en su satisfacción y sentido de seguridad. En este contexto, la transparencia juega un papel clave. Para mejorar la transparencia del mercado, Statista ha decidido llevar a cabo un estudio exhaustivo sobre las mejores marcas.
El ranking se basa en los resultados de una encuesta diseñada y realizada de manera independiente entre individuos de 18 a 64 años en Alemania. Los participantes respondieron a las preguntas de forma anónima. El estudio abarcó marcas de 84 categorías diferentes. Las encuestas se realizaron en múltiples intervalos a lo largo de un año, evaluando diferentes categorías de marcas en varios momentos. Los datos utilizados se recopilaron entre junio de 2023 y mayo de 2024, con 1,250 individuos encuestados por categoría.
Puntuación
La puntuación en nuestra evaluación
Cuestionario
Se presentó a los participantes una selección predefinida de marcas para cada categoría y se les preguntó primero si estaban familiarizados con ellas. Luego, se les encuestó sobre las marcas que conocían, especificando cuáles preferían, cuáles habían utilizado anteriormente, cuáles volverían a usar y cuáles habían escuchado en los medios en los últimos tres meses.
Evaluación
La calificación general se determina por la frecuencia con la que se seleccionó una marca para cada pregunta. Las cinco dimensiones de evaluación contribuyen a la calificación general con diferentes grados de influencia.
Conocimiento (15%)
Se preguntó a los participantes si estaban familiarizados con la marca, aunque fuera solo por su nombre.
Popularidad (30%)
A continuación, se pidió a los participantes que indicaran cuáles de las marcas con las que estaban familiarizados les gustaban dentro de la categoría dada.
Lealtad (30%)
Se preguntó a los individuos que habían utilizado previamente una marca si la volverían a comprar.
Uso (15%)
Se preguntó a los participantes cuáles de las marcas habían utilizado en las últimas cuatro semanas.
Presencia en medios (10%)
Se preguntó a los participantes cuáles de las marcas habían notado en los medios o en la publicidad durante los últimos tres meses.
METODOLOGÍA
Cómo trabajamos
Conozca nuestro enfoque general para crear este ranking. Puede encontrar más detalles sobre cómo se elaboró el ranking en la Las Mejores Marcas de Alemania 2024 en alemán.
01 Concept
El ranking se basa en una encuesta independiente y anónima realizada por Statista sobre la percepción de marca en Alemania. Este enfoque ayuda a minimizar los sesgos potenciales que pueden surgir en encuestas no anónimas, como el sesgo de deseabilidad social en las respuestas.
02 Recolección de Datos
Para la recolección de datos, Statista desarrolló un cuestionario en línea integral. Para identificar a los participantes adecuados, Statista colaboró con un panel de acceso en línea de liderazgo global. Para asegurar una muestra representativa del grupo objetivo, se establecieron cuotas por edad, género y región. A lo largo del proceso de encuesta, las respuestas fueron evaluadas por su calidad y validez (por ejemplo, duración de la entrevista, controles de atención, inconsistencias) y se filtraron en consecuencia.
03 Evaluación
El modelo de evaluación aplicado por Statista R se basa en múltiples dimensiones: reconocimiento (15%), popularidad (30%), uso (15%), lealtad (30%) y presencia en medios (10%).
04 Aseguramiento de la Calidad
Para cada marca considerada para el reconocimiento, Statista R investigó el nombre de la empresa, el sitio web y la actividad dentro de la categoría correspondiente. Este paso sirve como una medida de aseguramiento de la calidad y se incluye como parte de la información publicada.
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Catharina Cordes
Catharina Cordes
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